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    新一代OLED電視,終于攢齊了42-97英寸

    來源:投影時代 更新日期:2022-07-05 作者:花開無期

        LG于6月29日在我國臺灣地區發布多款電視新品。其中,最大的變化是“今年OLED電視尺寸線格外齊全”。即,OLED電視實現了從42-97英寸的覆蓋,尺寸線總量和分布基本與液晶電視主流產品看齊。行業人士認為,這是OLED電視發展過程中的一個重要里程碑。

        尺寸線進一步豐富,有助于擴大市場

        目前,彩電消費的主流趨勢是大屏化。但是,卻也并不是每一個消費者都需要“一款100英寸”的大彩電。以應用場景的真實需求為基礎,彩電產品的尺寸線分布一定是多元的:即,彩電應用尺寸受到最佳舒適觀看距離的限制,這導致臥室彩電、小客廳彩電、大客廳彩電的尺寸選擇不同。

        同時,不同的消費群體對產品的尺寸也有不同偏好。例如中老年人比較注重實用和價格低廉、農村消費者比較注重綜合成本優勢。這也在一定程度上影響市場對不同尺寸彩電的選擇。

    新一代OLED電視,終于攢齊了42-97英寸

    (圖片來源:LG官網)

        所以,一個新技術彩電能否提供一個滿足多樣化需求的產品尺寸線,是一個非常重要的“發展里程碑”。6月29日LG的發布會上,LG作為全球目前OLED彩電市場份額過半、且其是在今年之前唯一的OLED TV面板供應商,展示并發布了42-97英寸全尺寸線產品,將推動OLED電視在不同應用場景的全面進入。

        目前,LG OLED TV Z2尊爵系列提供8K 88英寸;G2系列提供4K 55、65、83以及預計第四季登場的97英寸機型;平價款C2系列則有42、48、55、65、83英寸選擇。特別是C2平價機型的選擇豐富性,幾乎涵蓋了彩電市場主流尺寸,42英寸更有機會成有史以來價格最低的OLED彩電,將極大的拉動OLED電視銷售規模。

        產能提升助力LG OLED彩電面板供給多元化

        OLED電視在2022年已經進入一個嶄新階段。首先,從LG角度看,2022年包括廣州8.5代線二期完全達產在內,產能達到歷史峰值。行業預測,LG將有能力為市場提供大約1000萬片TV用OLED面板。同時,2022年LG的廣州OLED線也將結束“成本和技術磨合期”,有望在制造成本上更為成熟,并低于韓國工廠。

        面對產能的增加、成本的下降,LG原本已經計劃在2022年的尺寸線布局上更為完善。而2022年上半年,全球彩電市場開局成績不佳,預計全年銷量不可避免的負增長。這對于產能進入歷史高峰的OLED電視而言也是一個壓力。后者將推動LG在產品創新上更為努力,其中產品線更豐富是一個典型選擇。

        同時,高端彩電市場日益大尺寸化。OLED電視現階段的定位依然是高端、差異和換代概念,而非普及產品。這要求LG在8.5代玻璃基板上切割更多大尺寸產品。為了保證玻璃基板的有效利用率,采用混切技術、“大小尺寸疊加出貨”也成為了技術上的最優選擇。

        其次,2022年彩電市場還迎來了第二個OLED面板供應商。雖然行業預期,三星在彩電用TV面板市場的量能,2022年不會超過60-100萬的出貨量。且短期只能供給三星和索尼兩個品牌使用。但是,從技術和產能規律看,三星不斷提升其獨有的QD-OLED產能是必然的事情。這導致未來預期中,OLED電視面板的供給將進一步增加。

        另有消息稱,2022年我國面板巨頭京東方也會小批量的對OLED彩電面板進行試生產。這將為行業迎來第三個TV用OLED面板供應商打開“大門”。也為未來OLED電視從純高端,向日漸普及再次添磚加瓦。

        即,在整體產能向上不斷擴張的背景下,OLED電視有足夠的動力“提升潛在產品多元性”。其中,更為豐富的產品供給線是不可能繞過的關鍵一步。作為行業先行者和目前的領導者,LG率先布局從42-97英寸的OLED彩電線,也就“水到渠成”了。

        小尺寸加速入市,帶來OLED彩電的新機遇

        目前,阻礙OLED電視普及的原因,從供給端看是每年千萬臺的產能不夠品牌們分,從需求端看則是產品價格依然偏高。尤其是和液晶電視32英寸599元、75英寸2999元的歷史超低價比較,OLED電視的價格依然偏高。

    新一代OLED電視,終于攢齊了42-97英寸

        因此,利用小尺寸撬動其價格瓶頸就成了市場成長的一個支點。例如,小米電視6 OLED 55英寸作為首款低于5000元的OLED電視,2021年上市僅僅用了15天就賣出了10000臺的好成績,成為當時“最”暢銷的OLED電視機之一。目前,隨著42英寸OLED電視的問世,OLED彩電最低價格則很有希望突破到3000+價位,必然將再次掀起市場追捧潮流。

        尤其是在目前彩電產品應用處于消費瓶頸期,眾多老用戶缺乏更新設備的動力的背景下,OLED新技術的顯示特性和效果差異將是不錯的“市場啟動引擎”。

        從OLED顯示效果看,其純黑表現、高對比度和極快的反應速度,對于動作電影、體育視頻,尤其是游戲畫面擁有不錯的幫助。同時,比較液晶電視的觀看距離,OLED電視所需要的舒適觀看距離更短——甚至可以升級替代液晶產品,即42英寸OLED電視替代32英寸液晶電視等等,這也將有助于OLED電視應用的擴張。

        “從小尺寸端培養消費習慣,能夠加速新技術產品的價格滑落過程!毙袠I人士指出,在2022年彩電全球市場普遍“入冬”的背景下,OLED作為次世代技術或許是更能激發消費熱情的選擇。OLED電視的尺寸線擴張,有可能在下半年掀起一股OLED彩電的消費小高潮。

        當然,小尺寸能帶來多少“價格實惠”還得取決于第三方品牌的貢獻。如,年初的時候LG在美國CES展會發布的42英寸OLED電視——OLED42C24LA,英國市場的早期預售價為1399英鎊,約合人民幣12000元。這樣的價位并不能體現小尺寸后的優勢。反而是2021年小米的OLED 55英寸產品,成為了低價明星。

        目前,隨著LG OLED電視面板產能在2022年達到一個峰值,與2022年全球彩電市場入冬行情(2022很可能成為十年來全球彩電市場低點,行業銷量壓力頗大),以及三星和京東方加入OLED彩電面板供應向上的趨勢疊加,LG OLED面板去庫存壓力將增大,OLED電視第三方品牌的份額有望擴大。目前行業預期的OLED電視2022銷量已經下調,如洛圖科技(RUNTO)下調2022年全球OLED電視的出貨量至790-810萬臺,較1000萬的此前預期下調五分之一,增幅也下調一半。這些壓力或將成為42英寸OLED TV究竟能有多便宜、能挑起多少銷量大梁的關鍵變數。

        總之,2022年是OLED電視市場的一個轉折點:供給側產能新高、成本控制力和技術水平提升、新供給者的加盟、產品尺寸線構建追趕上液晶產品……等等變化,讓接下來的OLED電視市場“看點更多”、“變數更大”。2022年下半年,OLED電視是加速普及,還是繼續“高端自嗨”,我們拭目以待。

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